常言道，“商名叫响，黄金万两” 。与建国初期方案经济体制下的商名，比方“上海自来水厂”、“公营南京无线电厂”这种没有品牌和商标的企业称号比较，如今，商名无疑成为商家激战商海的第一张主力，他们用自己精心打造的商名运营自己，运营全国，取得令人瞩意图成果。

　　美国经济学家戴维•贝尔说过：商名是企业形象和品牌的载体。索尼公司创始人盛田昭夫说过：起一个嘹亮的姓名，以便引起顾客夸姣的联想，进步企业的知名度与产品的商场竞赛力。由此可见，商名的重要性显而易见，乃至，能够必定商名对商业活动的胜败具有无足轻重的效果。笔者付易昌认为： 未见其司，先闻其名，理直气壮，有助功成。

　　在日常日子中，咱们提及某个人的姓名，如张三，咱们很快联想到他的表面特征及内涵本质。关于企业也相同，在人们心目中，企业的姓名天然也有相似的联想，企业形象的好坏，对企业的运营活动有着非常重要的影响。

　　能够代表企业形象和协助企业刻画杰出形象的要素有许多。比方，企业的产品质量、产品的商场覆盖率、服务情况、对社会公益事业的关怀程度等等，而全部这全部都蕴含在它的姓名中，商名便是企业形象代言人。

　　商名之所以能够成为企业形象的代言人，原因在于，企业形象来自于人们的形象，而人们关于商名的第一形象，则是对企业形象的首要的、开始的知道。

　　好的商名，人们即便仅仅传闻而并没有去过那个企业，没有打过交道，也会发生好感，并从而发生乐意去看看、去联络或许去购买的主意，反之，商名欠好，就会让人发生厌恶感和回绝感。

　　商名是企业理念非常重要的表现，很大程度上能够依据其称号来判定企业理念及企业文明。企业文明对企业的开展有着无足轻重的效果，培养杰出的企业环境，倡议杰出的企业文明是企业开展的重要工作。杰出的企业文明以什么为中心？品牌内涵，便是商名。捉住商名的中心，挖掘出它的内涵涵义，再予以推行。对内以企业的中心力气进行推行，构成全部人员对商名中心的全面认知，并不断经过活动或内部宣扬到达对商名内涵的了解，构成一种内涵的企业文明。内部人员有了共同的知道，是对外宣扬与推行的根底，能够构成共同的价值观和举动脚步，这也是致胜与构成高效率运作的要害。

　　所以，要想具有真实归于自己的企业文明，进步企业的知名度和信誉度，就应该在商名的选取上多花些功夫。

　　例如，海尔集团在2004年启用了新的海尔标志，与本来的标志比较，新的标志中，英文（汉语拼音）每笔的笔划更简练，共9划。“a”减少了一个弯，表明海尔人认准方针不回头；“r”减少了一个分支，表明海尔人向上、向前决计不动摇；英文（汉语拼音）海尔新标志的规划中心是速度，在信息化年代，安排的速度、个人的速度都力求更快。新标志全体结构精约，显现海尔安排结构愈加扁平化；每个人愈加充溢生机，对全球商场有更快的反应速度。

　　汉字海尔的新标志的规划中心是：动态与平衡；风格是：变中有稳。这两个书法字体的海尔，每一笔，都蕴涵着生气勃勃，视觉上有激烈的翱翔动感，充溢了生机，涵义着海尔人为了完成创国际名牌的方针，形形色色，勇于创新的企业理念。

　　2009年12月份美国纽约揭晓的“我国最有价值品牌排行榜”中，海尔集团公司以812亿人民币身价位居首位。这是海尔接连第8年取得第一名。

　　与曩昔“上海自来水厂”的这种姓名比较，在商场经济条件下，商名是企业称号中的形象要素，是能够用称号专用权加以维护的东西。

　　商名尽管只由几个汉字组合，但作为企业、公司、工厂、店肆或产品的标识，它储存着许多商场竞赛力的信息，作为商誉的载体而具有产业价值。一起，它还反映着企业、公司、工厂和产品的文明层次，沉积着特定年代、特定地域、特定集体的文明心态及其商业寻求，具有潜在的文明价值。好的商名是企业非常重要的无形资产。

　　一般来说，商名不同于厂房、机器设备等物品，商名是要面向客户和广阔的消费集体，商名尽管不直接的发明价值，赚取有形资产，可是，商名在直接发明价值方面的才能，万万不能小觑，它所发明的价值乃至比那些厂房、机器设备等有形资产大所带来的收益要大的多得多。

　　2010年国际品牌价值排行榜上，Google品牌价值比2009年添加14％，到达1142.6亿美元，位居第一，IBM为863亿美元，苹果为831.5亿美元，微软品牌价值与2009年相等，为763亿美元，可口可乐为679亿美元。麦当劳，万宝路，我国移动，通用，沃达丰排列6-10位。其间，我国移动品牌价值达526.16美元。

　　有名望的公司老板和职工，便是他们穿戴再随意、朴素，但也绝对不会被小视。由于企业的姓名本身就说明晰全部，他决议了社会对老板和职工的身价和企业实力的评判。

　　在现代社会，无论是出产商仍是出售商，要想自己的产品进入商场，参加商场生意的种种活动，都必须占有必定的场所。也正由于人们垂青企业的名望，所以那些没有什么名望企业，总想把自己公司的姓名想方设法地与闻名的企业联络起来，或许爽性投靠在那些企业的名下。当今商场上公司的兼并和重组，也都是冲着好的商名而来，这是一种进步身价、使自己不至于被筛选出局的好办法。这样做也是为了更好地从事商业买卖活动，完成自己的商业意图。众所周知，商场要求企业有姓名，以便顾客加以差异和挑选。顾客更神往那些姓名嘹亮、好听的能给人以享用和满意的企业去消费，因而，商名的好坏，决议着企业是否能更好的走向商场，开拓商场空间。

　　在当今，咱们常常会听到一些自豪的声响说“我用的是某某公司的手机！”“我的衣服是什么什么牌子的！”，说这些话的人，是有必定的夸耀心思的，而之所以想夸耀，是由于这某某牌子具有值得夸耀的成分，有可供展示的价值，经过把自己的消费层次与这些嘹亮的商名联络起来，来展示自己的身份和层次。不难看出，商名已经成为出售产品和供给服务的标志了。

　　现代企业无疑不是在竞赛中求得生计和开展，跟着竞赛的日益加剧，各行业的竞赛手段也越来越丰厚，商名是其间最重要的方法。

　　商名是企业竞赛的重要兵器，好的商名，能敏捷的招引客户的注意力，并到达过目不忘的效果。好商名是把竞赛对手的客户转移到自己这边来的根底，便是两个企业在其他方面没有多大不同，一旦在商名上略占优势，在客户心思发生的效果就迥然相异，很简单的成功锁住客户。

　　例如，一家名为“闭月羞花”的美容店，比起名为“风花雪月”、“整容中心”等美容店，更简单感动客户心思，简单被顾客承受，在社会上也会敏捷的传达开来，取得客户赞誉。比较之下，“风花雪月”或“整容中心”，听起来很难让人发生美感，更谈不上去光临了。

　　当今商界，为了增强竞赛力，各商家不吝投入巨额广告费。2010年春晚最喜欢的节目冠名为1亿1099万，零点报时为5201万元，均创前史新高。

　　各商家不吝“花半亿买10秒”，无疑是想增强企业知名度，扩展在顾客以及整个社会的影响力。

　　企业要把产品卖出去，一般要在电视，报刊等媒体做广告，此类广告价格贵重，许多企业花掉巨额费用而得不到应有的报答，支付贵重的广告费但能否有人看到或看到能否到达出售量仍是个未知数，乃至连广告费都收不回来。如：闻名的央视广告标王山东秦池酒厂，爱多VCD，孔府宴酒等都是由于卖产品的钱不行交巨额广告费而关闭的。

　　那么，企业想极具竞赛力，翻开知名度就必定要靠巨额的广告宣扬吗。下面来看法国白兰地和英国威士忌曾在香港迸发的出售大战。在其他国家和区域，威士忌的销量大约是白兰地的两倍，它们一起投进香港商场，并且威士忌投入的广告费要比白兰地还多，成果当年白兰地售出380万瓶，而威士忌仅售20万瓶。论口味、知名度、服务质量，两者平起平坐，而威士忌投入的广告费还多于白兰地， 却为何反倒落花流水呢？经查询，问题呈现在“威士忌”这个中文名上。

　　顾客说，“威士忌”连神威十足的绅士都忌怕，谁还愿买，而“白兰地”，一个多么充溢画中有诗令人喜欢的姓名，有白兰的当地必定是个美丽的当地，让人联想到酒味的纯美、芳香。从这个比方能够看出，人们在消费时，不单是看广告宣扬，不单是看所购物品，更在于商名所带来的心思，即消费心思，图个吉祥。

　　在我国众所周知，家喻户晓的“可口可乐”，刚进入我国商场时，依据Coca Cola的音译，商名为“蝌蚪啃蜡”。数千个这样的广告牌建立来，许多的广告费投入进去，却没有效果。当Coca Cola重返我国，在广求中文译名得到“可口可乐”这个商名后，在我国商场一炮打红。

　　现实告知咱们，知名度在于广告宣扬，更在于易被承受的好商名，其实，一个好的商名，本身便是一则很好的广告，具有广告的功用。比方，“北大方正”、“联想集团”等商名，读起来朗朗上口，简单引发联想，使人在茶余酒后、街谈巷议中乐于提及。

　　我国商界商名认识的丢失，是长期以来方案经济体制下的缺憾，全部的企业、工厂等被看做是政府部门的附属物，称号中一般只冠以省市县名来显现其等级或性质，有时同一区域呈现数家同类企业时，便用序号加以差异，如“第二棉织厂”等。

　　在我国参加WTO后，许多先进的管理模式和商业已是被国内大批的商业精英所承受，他们深入体会到竞赛力与品牌息息相关的联络，所以国内不少企业、公司、工厂呈现更名热，这也是企业要求本身习气国际商业常规和其他国家的文明风俗习气。在全球经济一体化的今日，从企业商名即可看出该企业的开展视界和深层涵养。

　　商名的效果日益凸显的今日，商名已被越来越多的企业掂出重量，怎么培养自己的商名，起个能表达公司理念、易于社会传达、顾客耳熟能详的吉祥姓名？

　　为此，我国商界正在进行探究，怎么打造出让世人震动的品牌，具有“海尔”、“长虹”、“哇哈哈”、“联想”等具有国际知名度的商名，已被商界非常重视。

　　另一方面，有些企业要么策划者平凡无才，要命一味寻求所谓的乖僻、别致，为产品起的姓名庸俗刺耳、不土不洋、不三不四，难以了解，本认为能“一炮打响”，不只没招徕大批顾客，反而遭到顾客的恶感，如某药厂出产止泻药，药名取为“泻停封”，与香港歌星“谢霆锋”同音，让人觉得该厂家意图不良，有降低嘲笑他人之嫌，销量天然很低。如儿童食物，取“心太软”、“小两口”等姓名，一来不符合儿童的消费情味；二来误导儿童，让家长教师排挤。

　　现在，顾客的消费心思趋于老练，他们所购买的不只是产品，就像买一件保暖防寒的棉衣，花一百块钱足以到达这一意图，人们却往往挑选花五六百元买“波司登”或“雪中飞”，这便是商名的附加值。这种附加值便是消费文明，便是消费层次。一个好商名不只能给顾客以美的享用，不只为产品长脸添色，进步产品层次，并且还能添加产品的文明附加值。因而，好的商名在满意顾客的品尝要求的一起，也完成了自己的经济价值。

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